自2001年12月中国加入WTO以来，随着市场越来越开放，温州企业在国内外知名度大幅提高，市场竞争也从价格、质量竞争走向品牌竞争，其中最棘手的问题之一是知识产权保护纷争。温州企业近年遇到的国际对手往往是行业里的巨头，耐克、登喜路、法国鳄鱼等等都与温州企业在知识产权方面交过手，最近轮到了RANDOMHOUSE——美国出版业的一个巨头，其要求撤消温州市蓝登图书有限公司的商标。

　　美国出版商投诉“蓝登”
　　温州市蓝登图书有限公司董事长李晓峰日前接受记者采访时称，他自己最近承受的压力比较大，他所经营的蓝登书店正面临一个国际巨头对他发起的进攻。这两天，他正忙于和律师沟通，并向国家商标总局评审委员会递交答辩书，但他表示对赢取这场国际纠纷有信心。
　　今年2月份，美国的RANDOMHOUSE向国家商标总局的商标评审委员会提交了一份商标争议书，提出撤销李晓峰的公司商标——蓝登的要求。
　　美国RANDOMHOUSE是家全世界规模最大、国际化程度最高的英语大众图书出版商，每年在全球的销售额超过20亿美元。RANDOMHOUSE旗下签约作者至少有25位诺贝尔奖得主，最近7年每年至少有一位美国普利策奖获得者，还有不止一位畅销书作者加盟。因此，《纽约时报》把它描述为“美国出版业最璀璨的明珠”。不过，这家巨大的美国企业在中国国内并没有注册“蓝登”这个中文商标，但RANDOMHOUSE认为它是国际驰名商标，有权让温州蓝登放弃“蓝登”这个商标。

　　书商李晓峰的疑问
　　李晓峰并不认为RANDOMHOUSE的理由成立。温州市蓝登图书有限公司成立于1999年，目前拥有诸多荣誉，比如“中国书刊发行业双优单位”。在谈及当时如何确定“蓝登”这个名称时，他说，“蓝”会让中国人联想到它代表的海洋和天空，进一步推广到知识的海洋、知识的天空，而“登”是期望人们攀登知识的高峰。
　　他认为，即便抛开这些字面的解释不说，现在在国内唯一全民皆知的图书品牌就是新华书店，至于对其他品牌的认知度恐怕是相当低的，何况是在1999年。李晓峰称：“我怎么会去冒用一个在温州乃至全国都毫无知名度的企业商标，然后去等待若干年后可能面临的诉讼。再说美国的RANDOMHOUSE在我们国内并没有中文商标注册，我又仿冒了它哪里？”带着一肚子的迷惑，李晓峰决定聘请律师去帮他解决这场商标纠纷。
　　不过李晓峰承认这很有压力，“虽然我觉得自己有很充分的理由拥有‘蓝登’这个商标，但你要知道对方的实力实在太大了，对方一个代理人就曾经有意无意地拿以往的一个他们胜诉的知识产权案例向我施压”。
　　对于这场商标之争的结局，李晓峰认为自己已经做好了充分的准备。

　　积极应对巨人大棒
　　据不完全统计，我国加入WTO以来涉及温州企业的国际商标纠纷每年以数百起计，并且每年有不同程度的递增。
　　而温州人最近一次在知识产权方面的胜诉记录是乐清市通领科技集团在美国本土与美国电气巨头莱伏顿公司打的专利侵权诉讼案。为了这场胜利，乐清市通领科技集团花费了700天时间以及200万美元的诉讼费用。
　　2004年4月以来，莱伏顿公司以侵犯其美国专利权为由，在美国起诉4家通领科技的重要客户。乐清市通领科技集团董事长陈伍胜现在回头看看这场跨国官司的胜出，感触良多：“第一，他是无中生有。我根本没有侵犯他的专利，我在美国本身就拥有3项发明专利、1项外观专利。我有自主的知识产权发明专利，我们是永磁式专利技术，他是机电一体化的专利技术，根本不相关的。第二，他就是声东击西。在短短的3个月内，他起诉我4家美国的经销商，在3个州的地方法院，而不是直接诉讼我这个生产厂家。美国的官司中知识产权官司是最昂贵的。而且他又把你分配到3个州的地方法院，使你来回奔波，像你这个小小的民营企业，肯定坚持不到最后，到不了法院判决的那一天你就会消失掉，因为你的财力支撑不了这场官司，所以说他的策略就是声东击西。他的目的是在于什么呢？是在经济上，首先在经济上把你拖垮，把你击败。”
　　温州大学法政学院讲师林千多表示，从一些案例看，“对方也可能明明知道赢不了，但通过打官司来消耗我们企业的精力，这其实是在滥用知识产权进行不正当竞争”。

　　防御的武器在哪里？
　　在国内解决争端，维护自己的合法权益，对于中国企业来说，最大的武器是时间。因为国际巨头急于占有国内市场，而通过法律途径解决商标纠纷将会花费很长的时间，先是商标评审委员会的评审，假如不服评审委员会的裁定，还可以到法院去提起诉讼，一审不服还有二审。“异议、争议的期限较长，一般为3－4年时间，有外方最终愿意和温州本土企业达成和解，就是因为时间久拖不决。”某商标事务所负责人说，“面对外方申诉或者诉讼的时候又应该注意：找对方的缺陷，如果在中国缺乏知名度，也存在仲裁机构不支持外方异议、争议的可能。”这个知名度武器对外方巨头同样具有杀伤力。
　　“商标具有地域性，不是说在一个地方知名，在另外一个地方就一定也知名，像RANDOMHOUSE在美国它使用英文商标，只能说明它的英文商标在美国或其他英语地区比较知名，不能就因此认为它在中国就知名，何况中文的拼音同音字很多，凭什么证明它的英文对应的中文就是蓝登两个字？”林千多对这种类型的纠纷案件看得比较乐观。　
　　浙江省知识产权局副局长吴坚认为，培养一个民族品牌并不容易，如果外国人一起诉，我们就轻易放弃，这是一种资源的浪费。企业应该根据WTO的条约和其他国际条约，积极应诉。
　　吴坚说，面对外国公司动不动就挑起的知识产权摩擦，企业要学会拿起知识产权法律武器，积极应诉，保护自己合法、正当的权益。同时，更重要的是要练内功，勇于创新，注重积累手中的知识产权筹码，如此方能真正实现生意场上的平等对话。
　　另外，吴坚认为企业在知识产权方面最好的防身利器，就是要不断壮大自身实力，拓展影响力。他说，比如商标，在商标战略上，第一要多种经营，多行业注册，扩大影响。二是不能消极防御，还要积极维权，不断打假，也就是商标维权工作要做好，这样才能突出自己维护商标的意向。第三在包括商标在内的登记注册方面要认真听取专业人士的建议，因为知识产权这种案件有很大的弹性，侵权和不侵权往往只有一线之隔，当中有很多规避的技巧。